愿景：
让童年值得回忆
每个人的童年都令人无法忘怀，五彩缤纷、充满乐趣，又如河水般清澈见底。本真、快乐构成了童年一幅幅优美的图画。红孩儿凭借“用心沟通，快乐成长”的理念为一代代儿童服务，并力求以最好的产品陪伴孩子们度过了活泼健康、茁壮成长、美好幸福的童年生活，努力让每个童年更值得回忆。
二.使命：
1.成为童装电子商务领域的第一品牌
如今，各家公司纷纷进入童装电子商务领域，童装电子商务成为商家争夺的一个火爆市场。但是，目前童装电子商务还没有出现一个可以称得上童装电子商务的领军公司出现。童装有1000亿的市场潜力，对于童装电子商务而言，这个新兴渠道肯定会随着80后父母购物习惯的改变而进入快速提升阶段。上海红孩儿电子商务有限公司专门组织一批精英团队在电子商务领域经营我们的品牌。有理由相信红孩儿在不久的将来会成为童装电子商务领域的第一品牌。
2.成为电子商务领域的卓越企业
红孩儿电子商务网站具有良好的品牌基础，同时拥有2万平方米的仓储中心，10件商品现货。红孩儿把主要消费受众定位于3-16岁儿童，而现在其他电子商务网站定位都是以0-3岁婴儿为主，我们有良好的差异化定位。另外，我们一流的管理，为顾客提供最优质的网购和售后服务。这一系列的优势足以让我们相信红孩儿（www.redkids.cn）在不久的将来一定会成为电子商务领域的卓越公司。
3.持续不断的为社会、顾客、员工及股东创造价值
公司存在的意义就是为顾客创造价值，一个公司的价值也体现在其创造价值的能力上。我们在积极为顾客创造价值的同时，也坚持持续不断的为社会、员工及股东创造最大的价值。这些都是公司永葆生机的重要条件。
三.价值观：沟通、诚信、创新、责任、共赢
1. 沟通成为人类行为的基础，通过同事之间的沟通，我们每个人可以各取所长，彼此取长补短，组成优势互补的强大奋斗团队，充分发挥团队精神，依靠集体的力量，公司才会获得长足的进步和发展；通过我们和顾客之间的沟通，可以及时满足顾客需求，完善公司内部作业，才能增强公司竞争力。
2. 诚信，具有良好诚信体系的公司，可以极大的降低不信任所带来的成本，使得我们关注客户、关注业务、关注竞争，而不是时刻对同事和合作伙伴进行猜疑。我们认为对人以诚信，人不欺我；对事以诚信，事无不成。
3. 创新是活力的源泉。作为一家追求持续经营和发展的公司，创新是进步的灵魂，也是公司兴旺发达的不竭动力，我们不是将创新置于神圣的殿堂之上，而是把它作为我们日常工作的常见事，不拘一格，不分大小，不断推动我们的业务模式创新，我们的设计创新，我们的工作流程创新等等。我们将通过洞察市场，领先对手；集思广益，不断学习；积极尝试，超越自我来不断的创新。
4. 责任是一种职责或任务。这些年来，红孩儿一直担负着为之自豪的社会责任，给客户提供高质量的产品和服务；每个红孩儿员工也会在公司内部担负起自己的责任，出色的完成自己的工作，为公司创造价值。我们坚信一家很好的担负起自己责任的公司将会无往不胜。
5. 共赢是我们的最终目标，也是经济全球化时代的理性选择。在着眼于公司利益的同时，尊重员工和顾客的利益，实现利益最大化，是我们红孩儿的行为准则。